愛媛ＤＭＯ（一般社団法人 愛媛県観光物産協会）では、愛媛県への外国人観光客数の増加による地域活性化及び香港人旅行者の愛媛県への誘致を促進させるため、香港国際旅行展示会（ITE）へ当協会として初めて単独で出展します。今年で33回目を迎えるITEは香港最大級の国際旅行見本市で、昨年は開催期間中約9万人以上の来場者を記録しました。香港市場では、海外旅行先として日本の人気が高く、香港からの訪日客は昨年220万人(※)に達しました。また訪日経験者のうち約半数が２回以上、10回以上も10％（※）というリピーター率の高い市場で、今後もさらに増加することが予想されます。
愛媛県内の香港人延べ宿泊者数も増加しており、2018年は2万7980人となり、国・地域別では4番目に多い地域となりました。また、滞在中の１泊当たりの消費単価は他国からの訪日客に比べ最も高額となっています（※）。このため、愛媛ＤＭＯとしては、今回のITEにて県内観光地をPRする他、現地旅行会社とタッグを組み、愛媛県内を周遊できるパッケージ旅行商品を販売し、本県への送客に努めて参る所存であります。
(※) 日本政府観光局 (JNTO) 発表統計を参照
■名 称 The 33th International Travel Expo (通称：ITE)
第３３回 香港国際旅行展示会
■日 程 令和元年6月13日（木）～16日（日）
（前半2日：業界日／後半2日：一般日）
■開催場所 香港コンベンション・アンド・エキシビション・センター
（香港會議展覽中心/ 1 Expo Drive, Wanchai, Hong Kong）
■出展内容：愛媛県内観光PR、愛媛県内パッケージ旅行商品の販売
■参 考 【2018年実績】
出展団体数：666団体（87％が香港外からの来場者）
来場者数：業界関係者 12,460人（72.9％が香港からの来場者）
一般来場者 90,055人（84％がFITでの旅行を目的に来場）
出展参加国・地域： ５２か国
